{"id":13203,"date":"2026-08-14T10:03:13","date_gmt":"2026-08-14T14:03:13","guid":{"rendered":"https:\/\/34.94.122.173\/?p=13203"},"modified":"2026-08-14T10:09:48","modified_gmt":"2026-08-14T14:09:48","slug":"branding-en-la-era-de-la-ia-el-riesgo-de-parecerse-a-todo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bbkgroup.com\/?p=13203","title":{"rendered":"Branding en la era de la IA: el riesgo de parecerse a todo"},"content":{"rendered":"\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\tPor Jos\u00e9 Vallejos, Socio y Director\u2014 BBK Group.<\/sub><\/em>

Abra Instagram y mire con ojo de dise\u00f1ador. Marcas nuevas cada semana: tipograf\u00edas pulcras, paletas de tendencia, renders perfectos, manifiestos escritos con la misma cadencia. Producci\u00f3n impecable. Y una sensaci\u00f3n inquietante: todo se parece.No es casualidad. La inteligencia artificial democratiz\u00f3 la ejecuci\u00f3n. Hoy cualquier emprendedor puede producir piezas con un est\u00e1ndar visual que hace cinco a\u00f1os exig\u00eda una agencia y un presupuesto de gran empresa. Es una excelente noticia, pero tiene una consecuencia inevitable: la IA genera a partir del promedio de todo lo que ya existe, y el promedio, por definici\u00f3n, no diferencia a nadie. Cuando todos pueden producir todo, todo converge hacia lo mismo. Vivimos la era de la abundancia est\u00e9tica y, al mismo tiempo, dela escasez de diferencia.<\/em>\n\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\tLa paradoja es evidente: esa uniformidad es exactamente la ant\u00edtesis de lo que un buen trabajo de branding existe para lograr. Una marca bien construida persigue tres cosas\u2014originalidad, diferenciaci\u00f3n y conexi\u00f3n\u2014 y las tres son, precisamente, lo que una m\u00e1quina entrenada en el promedio no puede entregar por s\u00ed sola.

Marty Neumeier, uno de los pensadores m\u00e1s l\u00facidos de esta disciplina, lo resumi\u00f3 en una instrucci\u00f3n de cuatro palabras: \u201ccuando todos hacen zig, haz zag\u201d. Nunca ese consejo fue tan urgente.

Si la IA permite que millones hagan zig al mismo tiempo, con la misma est\u00e9tica y en el mismo segundo, el valor est\u00e1 en la direcci\u00f3n contraria: en la idea que nadie m\u00e1s puede tener, porque nace de una estrategia, de una historia y de un punto de vista propios.

Wally Olins, por su parte, sosten\u00eda que las marcas son ante todo veh\u00edculos de pertenencia: las personas las eligen para decir qui\u00e9nes son. Y nadie construye identidad con lo que se parece a todo.En mi equipo lo repito como un mantra: el dise\u00f1o no salva una marca, pero si esa marca no se dise\u00f1a, no se salva.
La frase incomoda a algunos, pero describe con exactitud el nuevo escenario. La ejecuci\u00f3n se volvi\u00f3 commodity; el criterio, no.

Lo que hoy separa a una marca relevante de una olvidable no es la calidad del logo ni la factura del video \u2014eso ya lo tiene todo el mundo\u2014, sino saber qu\u00e9 decir, por qu\u00e9 decirlo, a qui\u00e9n y, sobre todo, qu\u00e9 no estar dispuesto a hacer jam\u00e1s.

Despu\u00e9s de a\u00f1os dirigiendo dise\u00f1o y branding para empresas chilenas y latinoamericanas, veo tres implicancias pr\u00e1cticas. Primero, la estrategia deja de ser la parte \u201cblanda\u201d del proyecto y se convierte en el activo central. Antes de abrir cualquier herramienta \u2014humana o artificial\u2014 hay que responder la pregunta que ninguna IA puede responder por usted: \u00bfcu\u00e1l es la idea que solo esta marca puede sostener? Segundo, la diferenciaci\u00f3n se vuelve radical o no es diferenciaci\u00f3n. Ajustar un color o modernizar una tipograf\u00eda ya no mueve la aguja. Si la m\u00e1quina produce el promedio, el trabajo del dise\u00f1ador es alejarse del promedio con inteligencia: encontrar el territorio vac\u00edo y ocuparlo con convicci\u00f3n. Tercero, la conexi\u00f3n sigue siendo el veredicto final. Una marca no es lo que la empresa dice de s\u00ed misma, sino lo que las personas sienten y repiten sobre ella. Y las personas no se enamoran de la perfecci\u00f3n t\u00e9cnica: se enamoran de la personalidad, del car\u00e1cter, de aquello que reconocen como genuino en medio del ruido sint\u00e9tico. Mi conclusi\u00f3n es optimista. La IA no viene a matar el branding; viene a purificarlo. Nos quita el oficio mec\u00e1nico y nos devuelve al coraz\u00f3n de la disciplina: pensar, diferenciar,conectar. Usada como amplificador \u2014nunca como reemplazo del criterio\u2014, es la mejor herramienta que hemos tenido. Pero la direcci\u00f3n sigue siendo humana. En un mundo donde todos pueden parecerse a todos, la \u00fanica estrategia ganadora es ser inconfundiblemente uno mismo. Eso no se genera. Eso se dise\u00f1a. \n\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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