De la mano de BBK Group, Exeed realiza su debut en el mercado chileno como una alternativa de alta gama de automóviles.
Exeed es la firma premium de Chery Corporation, que fue creada en 2017 y apuesta por un segmento que demanda más sofisticación y lujo. La marca, hará su debut en Chile como entrada al mercado latinoamericano con tres modelos de SUV que se distinguen por su diseño, buena calidad, comodidad y un alto nivel de equipamiento en tecnología y seguridad.
Exeed llega a Chile con la intención de posicionarse como un referente de calidad y sofisticación. Así que siendo su primera expansión en el mercado latinoamericano (ya tienen presencia en Rusia y Arabia Saudita), necesitaban comprender el comportamiento de los clientes, sus necesidades y la manera en la que puede consolidarse como una opción de compra, con el objetivo de expandir su presencia en la región.
BBK Group, que tiene una amplia experiencia trabajando con Chery, asume el rol de aliado estratégico para el lanzamiento, posicionamiento y consolidación de la marca Exeed dentro de un segmento con alta demanda; teniendo como reto el contribuir con el desarrollo de la marca, su estrategia digital y sus pilares de comunicación.
Al tratarse de una marca completamente nueva en el país, el proceso comenzó con una serie de workshops entre el equipo de representantes de la marca Exeed y el equipo BBK, con el objetivo de trabajar en dos dimensiones: establecer la estrategia de marca o Brand Essence y la definición de la experiencia de marca.
En esta etapa se realizó la exploración de la marca con el objetivo de establecer los pilares de comunicación, para ello se definieron:
En esta etapa se realizó una exploración sobre la experiencia en los puntos de venta y de contacto físico, para garantizar que la comunicación de la marca estuviera de manera transversal en todos los canales de contacto, logrando la transmisión de un mensaje unificado y llamativo para los usuarios.
Después de seis meses de trabajo, se lograron hacer las definiciones de toda la estrategia de comunicación para Exeed, y se comenzó a trabajar en el lanzamiento de la marca en Chile, para esto se proyectaron dos etapas:
Exeed llega en un momento de madurez de las marcas de origen chino en el país, por ello se espera que la estrategia desarrollada contribuya a:
Además para BBK Group ha sido una gran experiencia de aprendizaje trabajar de la mano con marcas Internacionales que llegan a competir en el mercado local. Esto nos ha permitido afinar nuestros conocimientos sobre cómo implementar estrategias innovadoras y llegar a un público cada vez más exigente.
Un nuevo proyecto en BBK
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