SMU: Definiciones estratégicas y branding Club Ahorro Unimarc
Industria
Cliente
Año
Desafío
Diferenciar la marca de Club Ahorro, su posicionamiento y su propuesta de valor frente a la competencia. El desafío implicó definir el rol que tendría Club Ahorro al interior de los distintos formatos de SMU, desempeñando un papel relevante tanto en la categoría como en la vida de las personas.
A partir de ahí, se buscó establecer las oportunidades estratégicas para la marca y definir un nuevo branding de CAU (Club Ahorro Unimarc), alineado con las definiciones estratégicas planteadas en esta consultoría.
Resultados
Desde BBK realizamos un vaciado estratégico a partir de una presentación interna al comité, integrando diagnóstico y aprendizajes clave del negocio, oportunidades y el posicionamiento y marco estratégico corporativo como input para las definiciones de marca. Complementamos este proceso con un workshop de co-creación junto a colaboradores de SMU.
A partir de ahí, desarrollamos las definiciones estratégicas de Club Ahorro: propuesta de valor, pilares de marca, posicionamiento, convicciones, propósito, personalidad, sellos de experiencia y valores organizacionales. El proyecto cerró con el branding de CAU, el diseño de su identidad de marca y su territorio de comunicación.