Conectando con audiencias para enfrentar el cambio climático
Desarrollo de la marca BioCiudad de Aguas Andinas como marco de las iniciativas para enfrentar la crisis del cambio climático y la sostenibilidad del recurso.
Industria
Sanitaria
Servicios
Brand Strategy & Design, BBK One
Cliente
Aguas Andinas
Año
2023
DESAFIO
Estrategia de posicionamiento
Se buscaba cambiar la manera en que Aguas Andinas daba a conocer las iniciativas de reutilización de aguas como una alternativa escencial, concreta y sustentable para combatir la mega sequía que afecta al país. AguasAndinas ha implementado una estrategia para combatir el cambio climático por medio de proyectos de reutilización de aguas depuradas, recarga de acuíferos subterraneos, megaestanques y pozos y, a la vez, dar a conocer estas iniciativas cuyo fin es que el cambio climático no afecte la vida cotidiana de las personas.
RESULTADO
Se desarrolló una nueva identidad y arquitectura de marcade marca creando el concepto y marca BioCiudad, para luego desarrollar toda la estrategia comunicacional y el material publicitario.
Investigación
El desafío inicial fue posicionar la reutilización de aguas como una alternativa escencial y sustentable para combatir la sequía. Para ello se comienza un proceso de consultoría de marca donde por medio de entrevistas, análisis de estudios previos y finalmente una serie de workshops se detecta que no sólo era necesario responder al primer desafío, sino que se para transmitir la importancia del proyecto se debía transparentar cuál era el beneficio, cuál era el dolor al que se respondía con todas estas iniciativas.
Diseño
Tras generar definiciones estratégicas, se determina hacer una reestructuración de las marcas de Aguas Andinas bajo una nueva arquitectura que permita definir cuáles serán sus marcas estratégicas y a la vez generar orden. Dentro de esto de busca posicionar la nueva marca BioCiudad como una iniciativa jovial, convocante, ágil y transparente que se separase de la imagen corporativa de Aguas Andinas para que ambas marcas en su conjunto pasen a ser marcas ciudadanas y comprometidas por generar soluciones con un impacto para el país.
Se desarrolla el imaginario de BioCiudad con isotipo, logo, tipo de fotografías y se transforma en una visión nueva de Aguas Andinas que muestra soluciones concretas de resiliencia al cambio climático y que empuja los estándares previos que se limitaban a comunicar en casos de cortes.
Lanzamiento
Para el lanzamiento de BioCiudad se genera un brief cuyo foco era generar un conocimiento de gran alcance sobre este nuevo y gran proyecto pero también de educar sobre la solución ambiental que plantea AguasAndinas. El proyecto nace para dar a conocer las soluciones en torno a infraestructura, pero al momento del lanzamiento el foco está en posicionar temas de agua, educación, sostenibilidad y resilencia por medio del lanzamiento pero dándole continuidad al educar sobre cómo se produce el agua potable y cómo impacta el cambio climático de cara a las personas.
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